Целевая аудитория
17 января 2010
Рекламный продукт и целевая аудиторияУспешность рекламной кампании определяется не масштабностью проведения, а прибылью, полученной в результате. Поэтому на начальном этапе планирования рекламной кампании проводится определение портрета потребителя. Это позволяет уменьшить расходы и увеличить эффективность кампании.
Целевая аудитория – это группа людей, которые скорее всего приобретут рекламируемыйпродукт. Портрет возможного клиента формируется исходя из его пола, возраста, материального положения. Но этим разделение на группы не заканчивается. Для изготовителей рекламы значимо разбить покупателей на сектора близкие своими манерами, социальным положением, образом жизни, любимыми программами и газетами. Хорошо сформированное представление о целевой аудитории позволяет остановиться на тех видах рекламы, которые с максимальной эффективностью воздействуют на покупателя.
Целевая аудитория определяет не только способ, которым реклама дойдет до человека, но и смысл рекламного послания. Люди разных поколений говорят на разных языках, поэтому неразумно пользоваться одними и теми же инструментами для воздействия на пожилого человека и ребенка.
Обращаясь к конкретному адресату, рекламная кампания более эффективна, чем предлагая один продукт всем, в том числе совсем не заинтересованным в нем людям.
Целевая аудитория определяет не только способ, которым реклама дойдет до человека, но и смысл рекламного послания. Люди разных поколений говорят на разных языках, поэтому неразумно пользоваться одними и теми же инструментами для воздействия на пожилого человека и ребенка.
Обращаясь к конкретному адресату, рекламная кампания более эффективна, чем предлагая один продукт всем, в том числе совсем не заинтересованным в нем людям.
Другие новости по теме:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем. Иначе вы не сможете скачать файл.
